Veniturile globale de pe piața publicității CTV vor crește semnificativ în următorii ani.
Potrivit unui raport publicat de Omdia, piața ar urma să ajungă la 81 de miliarde de dolari până în 2030, față de 44 de miliarde estimate pentru 2025.
Google, Amazon și Netflix, în centrul transformării
Raportul indică o schimbare majoră în industria media, unde platformele digitale câștigă teren în fața televiziunii tradiționale. Google, Amazon și Netflix sunt așteptate să controleze împreună aproximativ 50% din piața globală de publicitate CTV până la finalul deceniului.
Estimările arată că Google ar putea deține 26% din venituri, Amazon aproximativ 13%, iar Netflix în jur de 9%. Această concentrare reflectă influența tot mai mare a ecosistemelor digitale asupra consumului de conținut video.
Piața publicității CTV, în plină expansiune
Creșterea rapidă a publicității pe televizoare conectate este alimentată de extinderea serviciilor de streaming cu reclame și de interesul companiilor pentru formate publicitare mai precise.
Platformele concurează pentru accesul la gospodăriile conectate, iar integrarea dintre conținut, publicitate și comerț devine tot mai evidentă. Amazon își extinde prezența prin Prime Video și prin legătura cu propriul ecosistem de retail, în timp ce Netflix dezvoltă la nivel global oferta sa susținută de reclame. Google rămâne un actor dominant prin YouTube și infrastructura sa publicitară.
Tendințe care vor modela industria
Potrivit analizei, mai mulți factori vor accelera transformarea pieței în următorii ani. Printre aceștia se numără dezvoltarea serviciilor de streaming gratuite cu reclame, creșterea publicității programatice și orientate către utilizator, precum și rolul tot mai important al sistemelor de operare pentru televizoare inteligente.
În Europa, piața sistemelor de operare pentru televizoare trece printr-o schimbare rapidă. Platforma VIDAA este pe cale să devină al treilea cel mai utilizat sistem, după Android TV și Tizen, semn că producătorii încearcă să își consolideze controlul asupra experienței utilizatorilor.
Piața publicității CTV – Televizorul devine un hub comercial
Specialiștii subliniază că televiziunea nu mai înseamnă doar conținut video, ci și acces la publicitate, date și comerț digital. Controlul platformei și al interfeței devine esențial pentru companiile care vor să domine relația cu utilizatorii.
În acest context, televizoarele conectate se transformă într-un punct strategic pentru publicitate și vânzări, iar competiția dintre marile companii tehnologice se intensifică.
Datele prezentate confirmă o schimbare structurală în industria media, unde granițele dintre televiziune, publicitate și comerț devin tot mai difuze. Evoluția pieței CTV ar putea redefini modul în care conținutul este distribuit și monetizat în următorul deceniu.
About the Author
