Piața smartphone-urilor din Europa a înregistrat o creștere modestă în primul trimestru din 2026, în ciuda costurilor tot mai ridicate din lanțul de aprovizionare și a riscurilor legate de disponibilitatea componentelor.
Potrivit celui mai recent raport Omdia, livrările de telefoane inteligente au ajuns la 33 de milioane de unități, în urcare cu 2% față de aceeași perioadă a anului trecut.
Piața europeană a fost susținută de cererea constantă din partea consumatorilor și de strategia retailerilor de a-și mări stocurile înaintea unor posibile scumpiri și probleme de aprovizionare, conform analiștilor.
În același timp, valul de înlocuire a telefoanelor mai vechi a continuat să stimuleze vânzările, chiar dacă reducerile oferite de producători au fost mai mici decât în anii precedenți.
Samsung și Apple au dominat piața
Samsung a rămas liderul pieței europene după ce a livrat 12,6 milioane de smartphone-uri în primul trimestru, în creștere cu 3%. Compania a beneficiat în special de succesul modelului Galaxy A16 4G, ale cărui reduceri de preț au compensat întârzierile lansărilor pentru seriile Galaxy S26, A57 și A37.
Apple a înregistrat una dintre cele mai solide evoluții, cu o creștere de 9% și 8,8 milioane de iPhone-uri livrate. Cererea pentru seria iPhone 17 a rămas ridicată, iar modelele iPhone 15 și iPhone 16e au consolidat prezența companiei în segmentul mid-range.
Raportul subliniază faptul că Apple a obținut aceste rezultate fără reducerile consistente aplicate în anii anteriori.
Xiaomi a pierdut volum, dar a crescut în valoare
Xiaomi și-a păstrat poziția a treia în Europa, deși livrările au scăzut cu 15%, până la 4,5 milioane de unități. Compania a fost afectată mai rapid de dificultățile din lanțul de aprovizionare.
Cu toate acestea, prețul mediu de vânzare al telefoanelor Xiaomi a crescut cu 21% comparativ cu primul trimestru din 2025. Performanțele foarte bune ale seriilor Xiaomi 17 și 15T au susținut această evoluție, mai ales pe piețe precum Franța, Germania și Spania.
Motorola, OPPO și HONOR au accelerat creșterea
Motorola a raportat o creștere de 17%, până la 1,9 milioane de unități, impulsionată de extinderea rapidă din Spania și Portugalia.
OPPO a crescut cu 9%, ajungând la 1,3 milioane de telefoane livrate. Revenirea pe piața franceză și avansul din România și Polonia au contribuit la această evoluție. Compania continuă reorganizarea portofoliului după integrarea brandurilor realme și OnePlus.
HONOR a fost producătorul cu cea mai rapidă creștere dintre principalii jucători ai pieței. Livrările companiei au urcat cu peste 60% față de aceeași perioadă a anului trecut, pe fondul extinderii ofertei în segmentele de preț mai accesibile.
Prețul mediu al smartphone-urilor a atins un nivel record
Potrivit Omdia, prețul mediu al unui smartphone vândut în Europa a ajuns la 580 de euro în primul trimestru din 2026, cel mai ridicat nivel înregistrat până acum.
Creșterea este explicată prin scăderea disponibilității modelelor sub 200 de euro, care au reprezentat doar 25% din totalul livrărilor. În paralel, segmentul premium a rămas puternic datorită rezultatelor obținute de Apple și altor producători orientați spre telefoane mai scumpe.
Perspective dificile pentru a doua parte a anului
Deși începutul anului a depășit așteptările, analiștii avertizează că piața europeană ar putea intra într-o perioadă mai complicată în lunile următoare. Problemele legate de memoria RAM și creșterea costurilor componentelor riscă să afecteze puternic livrările din a doua jumătate a lui 2026.
Piața smartphone-urilor din Europa ar putea încheia anul cu un declin de 12%, pe măsură ce stocurile actuale se normalizează și prețurile componentelor încep să se stabilizeze, conform Omdia.
About the Author
