Costurile de producție, în creștere, pun presiune pe iPhone 18 Pro

Costurile de producție ale viitorului iPhone 18 Pro sunt așteptate să crească semnificativ, potrivit unei analize TrendForce. Modelul de 256 GB ar urma să înregistreze o majorare de aproximativ 38% a costului BOM față de anul precedent, pe fondul scumpirii accelerate a componentelor, în special a memoriei.

Această evoluție face dificilă menținerea prețurilor actuale, iar Apple ar putea fi nevoită să reducă din marja de profit pentru a evita o scădere a cererii.

Memoria devine principalul factor de cost

Analiza arată o schimbare structurală în distribuția costurilor. La modelele Pro de 256 GB din ultimele două generații, ponderea memoriei în costul total a crescut de la aproximativ 10% la aproape 34% în trimestrul al treilea din 2026. Estimările indică o depășire a pragului de 40% în prima jumătate a anului 2027.

În trecut, procesorul și afișajul reprezentau principalele elemente care influențau costul final. Creșterea abruptă a prețurilor pentru memoria NAND schimbă însă această structură.

Costurile de producție – Impact asupra prețurilor și strategiei Apple

Pentru iPhone 18 Pro, programat pentru lansare în trimestrul al treilea din 2026, TrendForce estimează o creștere de aproape 38% a costului BOM față de modelul din 2025. Dacă trendul ascendent al prețurilor memoriei continuă, costurile ar putea urca și mai mult în 2027.

Apple ar putea adopta o strategie similară celei folosite la lansările recente de MacBook, acceptând o reducere a marjei brute pentru a tempera creșterea prețurilor finale. Compania ar putea ajusta și prețurile modelelor mai vechi, pentru a compensa parțial presiunea costurilor.

Consecințe pentru producătorii Android

Dacă Apple, cu profitabilitatea sa ridicată, resimte presiunea costurilor, producătorii de smartphone-uri Android sunt expuși și mai puternic. Aceștia vor fi nevoiți să transfere o parte mai mare din costurile suplimentare către consumatori, pentru a evita vânzarea în pierdere.

Segmentul entry-level și cel mid-range vor fi afectate în mod special, deoarece marjele sunt deja reduse. Creșterea de cinci până la șapte ori a prețurilor memoriei din 2025 până în prezent obligă multe branduri să ia în calcul scumpiri semnificative sau chiar eliminarea unor modele neprofitabile.

Perspective pentru piața globală

Producția globală de smartphone-uri va rămâne sub presiune în a doua jumătate a lui 2026 și pe parcursul lui 2027. Costurile ridicate ale memoriei vor continua să afecteze cererea, iar piața va traversa o perioadă de ajustare.

Industria se confruntă cu un ciclu de scumpiri care schimbă strategiile comerciale și pune la încercare capacitatea producătorilor de a menține echilibrul între preț, profit și volum.