Cum încearcă Apple să limiteze impactul scumpirii iPhone 18

Apple se confruntă cu o creștere puternică a costurilor pentru componentele iPhone 18. Memoria și procesoarele produse pe 2 nm pun presiune suplimentară asupra marjelor de profit ale companiei.

Potrivit unei analize Counterpoint Research, costul componentelor pentru iPhone 18 Pro Max cu 12 GB RAM și 1 TB de stocare ar putea crește cu aproape 300 de dolari.

Pentru versiunile cu 256 GB și 512 GB, majorarea estimată este de 200-250 de dolari. Apple trebuie astfel să decidă cât din această creștere va ajunge în prețul final.

Costurile memoriei au crescut puternic

Memoria este principalul factor care contribuie la majorarea costurilor. Prețul mediu al DRAM a crescut cu aproximativ 400% în ultimele 12 luni.

NAND a înregistrat, la rândul său, o creștere de peste 300%. Presiunea este amplificată de cererea mare din partea centrelor de date pentru inteligență artificială.

Centrele de date au prioritate la alocarea componentelor. Urmează industria auto, PC-urile și, în final, smartphone-urile.

Apple va folosi și procesoare A-series produse pe procesul de 2 nm al TSMC. Această tehnologie este una dintre cele mai scumpe disponibile pentru producția avansată.

O scumpire de până la 350 de dolari ar păstra marjele

Counterpoint estimează că Apple ar trebui să majoreze prețurile cu 250-350 de dolari pentru a menține marjele actuale.

Compania nu ar urma însă să aplice aceeași creștere tuturor configurațiilor. O strategie diferențiată ar putea limita impactul asupra modelelor de bază.

Versiunile cu capacitate mare ar putea primi cele mai mari majorări. Aceste modele permit Apple să recupereze o parte mai mare din costuri.

În același timp, variantele de bază ar putea avea creșteri mai mici. Strategia ar reduce șocul de preț pentru cumpărătorii interesați de modelele mai accesibile.

Apple ar putea folosi memoria NAND mai ieftină

Un element important este structura costurilor pentru stocare. Counterpoint estimează că Apple ar putea folosi soluții NAND mai eficiente ca preț pe configurațiile cu capacitate mare.

Această abordare ar permite companiei să obțină marje mai bune pe modelele premium. În același timp, prețul versiunilor de bază ar putea rămâne mai competitiv.

Strategia poate avea și o componentă legată de concurența cu telefoanele Android. Apple ar putea evita o scumpire prea mare la intrarea în gamă pentru a-și proteja cota de piață.

Serviciile ar putea compensa presiunea asupra hardware-ului

O altă soluție este reprezentată de serviciile Apple. Divizia a ajuns la venituri anuale de aproximativ 120 de miliarde de dolari și are marje ridicate.

Compania ar putea transforma Apple Intelligence într-o nouă sursă de venituri. Analiza estimează că un abonament de aproximativ 10 dolari pe lună ar putea avea un impact important asupra profitului.

Totuși, monetizarea funcțiilor AI nu este considerată pregătită pentru o adoptare largă. Situația s-ar putea schimba în al doilea an al ciclului iPhone 18.

Avantajul pentru Apple ar fi că veniturile din servicii se pot acumula pe durata de utilizare a telefonului. Astfel, compania ar putea compensa în timp o parte din presiunea asupra marjei hardware.

Furnizorii de componente rămân esențiali

Apple încearcă să obțină condiții mai bune prin contracte pe termen lung și diversificarea furnizorilor. Compania poate căuta reduceri și la componente precum ecranele, camerele și carcasele.

Poziția Apple în negocierile pentru cipuri nu mai este însă la fel de puternică. Cererea din industria AI a schimbat echilibrul de pe piața semiconductorilor.

Un posibil furnizor este CXMT, unul dintre principalii producători chinezi de memorie. Compania ar putea deveni atât furnizor, cât și instrument de negociere pentru Apple.

Există însă limite importante. Capacitatea CXMT este restrânsă, iar producția este orientată în mare parte către piața chineză.

Apple s-ar confrunta și cu obstacole de natură comercială și geopolitică. Prin urmare, diversificarea surselor de memorie nu poate rezolva complet problema.

Leasingul ar putea reduce impactul scumpirilor

Apple are și posibilitatea de a folosi mai mult finanțarea și leasingul. Aceste metode pot transforma achiziția unui telefon într-o relație comercială pe termen mai lung.

Un preț mai mare nu înseamnă automat o creștere similară a costului perceput lunar. La un ciclu de utilizare de 36-40 de luni, o majorare de 200 de dolari înseamnă aproximativ 5 dolari pe lună.

Apple are și avantajul unei baze importante de clienți din piețe cu venituri ridicate. SUA, Marea Britanie, China și Japonia sunt printre piețele importante pentru companie.

Operatorii telecom ar putea absorbi, la rândul lor, o parte din creștere. Subvențiile și ofertele de finanțare pot reduce prețul efectiv plătit de utilizator.

iPhone Ultra ar putea schimba calculele

Primul iPhone pliabil, cunoscut în zvonuri drept iPhone Ultra, ar putea avea un rol important în strategia Apple.

Un model premium poate crește veniturile medii și profitul companiei. În plus, dispozitivul ar putea avea un efect de imagine asupra întregii game.

Apple ar putea folosi și reducerea cheltuielilor administrative și de marketing pentru a compensa o parte din presiunea asupra marjelor.

Ce trebuie urmărit la lansarea iPhone 18

Diferența dintre prețul modelului de bază și cel al variantelor premium va fi un indicator important. Aceasta va arăta dacă Apple prioritizează marja sau cota de piață.

Un alt element important va fi strategia de monetizare a Apple Intelligence. Prețul unui eventual abonament și numărul de utilizatori ar putea influența semnificativ veniturile.

Contractele pe termen lung cu furnizorii de memorie vor oferi alte indicii. Extinderea bazei de furnizori va fi la fel de importantă.

Pe termen lung, Apple va trebui să controleze și necesarul de memorie pentru modelele viitoare. Trecerea la 16 GB de RAM pentru iPhone 19 ar putea crește din nou presiunea asupra costurilor.

Compania lucrează și la modele AI mai compacte pentru procesarea locală. Reducerea necesarului de memorie ar putea deveni astfel o prioritate pentru următoarele generații de iPhone.