Utilizatorii iPhone cheltuie cel mai mult pe microdrame

Utilizatorii de iPhone cheltuie în medie cu 40% mai mult pe aplicațiile de microdrame decât cei de Android. Datele provin dintr-un nou studiu realizat de Omdia.

Cercetarea arată diferențe importante între utilizatori, chiar dacă nivelul de consum este apropiat în unele piețe. Rezultatele contrazic și ideea că microdramele se adresează în principal publicului cu venituri reduse.

Aplicațiile de tip microdrama sunt acele platforme de streaming pe telefon care oferă seriale scurte. Fiecare episod durează între 1 și 3 minute, iar un sezon complet are zeci de episoade concepute pentru vizionare verticală

Diferențe importante între piețele analizate

În Statele Unite, microdramele au ajuns la un nivel stabil de utilizare pe ambele platforme mobile.

Aproximativ 9% dintre utilizatorii de iPhone au folosit cel puțin o aplicație de microdrame în ultimele trei luni. În cazul utilizatorilor Android, procentul este de 10%.

Și rata de plată este aproape identică. 69% dintre utilizatorii de iPhone spun că au plătit pentru conținut.

În cazul utilizatorilor Android, procentul este de 68%. Plățile includ abonamente, achiziții individuale și monede virtuale disponibile în aplicații.

Situația diferă în alte țări analizate.

În Brazilia, 48% dintre utilizatorii de iPhone plătesc pentru microdrame. În cazul Android, procentul ajunge la 39%.

În Germania, diferența este mai redusă. 49% dintre utilizatorii de iPhone plătesc pentru conținut, față de 44% dintre cei de Android.

Cea mai mare diferență apare în Coreea de Sud. 59% dintre utilizatorii de iPhone plătesc pentru microdrame, comparativ cu 45% dintre utilizatorii Android.

Utilizatorii de iPhone cheltuie mai mult

Omdia a analizat și datele Sensor Tower privind cheltuielile utilizatorilor. Rezultatele indică o diferență clară între cele două ecosisteme.

Utilizatorii de iPhone cheltuie aproximativ 14 dolari pe săptămână pentru aplicațiile de microdrame. Utilizatorii Android cheltuie în jur de 10 dolari.

Diferența confirmă faptul că nivelul de consum nu este singurul indicator important. Disponibilitatea de a plăti poate varia semnificativ în funcție de platformă și regiune.

Pentru dezvoltatorii de aplicații, aceste diferențe pot avea implicații asupra strategiilor de monetizare.

Microdramele devin un segment important

Omdia consideră microdramele unul dintre segmentele cu cea mai rapidă creștere din industria divertismentului digital.

Maria Rua Aguete, șefa departamentului Media & Entertainment din cadrul Omdia, spune că analiza consumatorilor trebuie să țină cont și de comportamentul de plată.

Potrivit acesteia, microdramele au fost asociate frecvent cu publicul cu venituri mai mici sau cu nișe restrânse. Datele Omdia indică însă o situație mai complexă.

În mai multe piețe, utilizatorii de iPhone sunt mai dispuși să plătească pentru acest tip de conținut. Acest lucru arată că publicul este mai divers decât se estima anterior.

Potențial pentru dezvoltatori și advertiseri

Diferențele dintre utilizatorii iPhone și Android pot deveni importante pe măsură ce piața se extinde.

Proprietarii de conținut și dezvoltatorii de aplicații pot folosi aceste date pentru strategii de monetizare mai precise. Și advertiserii ar putea beneficia de o mai bună înțelegere a publicului.

Piața este în continuă dezvoltare, iar diferențele dintre comportamentul utilizatorilor ar putea deveni mai importante pentru companiile din acest sector.