Europa: Livrările de telefoane au scăzut în T2, la 35 mil. de unități

Livrările de smartphone-uri din Europa au scăzut cu 10% în trimestrul al doilea din 2026, până la 35 de milioane de unități. Acesta este cel mai slab rezultat pentru un al doilea trimestru din ultimii trei ani.

Creșterea costurilor componentelor și reducerea promoțiilor au afectat vânzările, potrivit datelor din analiza Counterpoint Research pentru piața europeană.

Prețurile mai mari reduc cererea

Producătorii au majorat prețurile pentru a compensa costurile mai mari ale componentelor. În același timp, numeroase promoții au fost reduse pentru protejarea marjelor.

Contextul economic dificil a afectat suplimentar cererea. Inflația ridicată și incertitudinea financiară i-au determinat pe consumatori să amâne achizițiile.

Situația a fost mai dificilă decât în aceeași perioadă a anului trecut. Segmentul telefoanelor accesibile a fost afectat cel mai puternic.

Europa de Vest rezistă mai bine

Europa de Vest a avut rezultate mai bune decât estimările inițiale. Apple a înregistrat un trimestru foarte bun, iar Samsung a obținut o creștere modestă.

Ambele companii au beneficiat de orientarea consumatorilor către telefoane mai scumpe. Tendința de premiumizare a limitat declinul din regiune.

Apple a fost principalul punct pozitiv al pieței europene. Counterpoint estimează că producătorul american va continua să depășească semnificativ ritmul general al pieței.

Europa de Est este afectată de problemele segmentului accesibil

Europa de Est a înregistrat o scădere mai pronunțată. Piața din regiune depinde într-o măsură mai mare de telefoanele accesibile produse de companii chineze.

Scumpirea componentelor a afectat direct această categorie. Reducerea promoțiilor a amplificat presiunea asupra producătorilor și cumpărătorilor.

Majoritatea producătorilor chinezi au întâmpinat dificultăți în acest segment. Telefoanele cu prețuri mici au devenit mai greu de susținut în actualul context.

Europe Smartphone Shipments Share by OEM, Q2 2025 vs Q2 2026

Apple și Samsung, în creștere în Europa

Principalii concurenți, Apple și Samsung, au avut evoluții pozitive în T2 2026. Apple a avut cea mai mare creștere a cotei de piață din livrări, de la 25% în T2 2025, la 34%. În același interval, Samsung și-a majorat cota de piață la 34%, de la 31%.

Xiaomi s-a menținut pe a treia poziție în Europa, dar cota sa de piață a scăzut la 15% la 19%, în timp ce Oppo a coborât la 4%, de la 6%, iar Honor la 3%, de la 4%. Și restul producătorilor au pierdut din cota de piață, ajungând la 11%, de la 14%.

Stocurile se reduc în întreaga regiune

Counterpoint avertizează că problemele ar putea continua în următoarele trimestre. Stocurile disponibile în Europa sunt în scădere.

Producătorii mai mici și cei concentrați pe segmentul accesibil sunt considerați cei mai vulnerabili. Reducerea disponibilității ar putea limita și mai mult vânzările.

Jan Stryjak, Associate Director la Counterpoint, spune că piața europeană trece printr-o perioadă dificilă. Incertitudinea financiară îi determină pe consumatori să fie mai prudenți.

Lipsa promoțiilor reprezintă un alt obstacol. Producătorii încearcă să își protejeze marjele într-o perioadă cu costuri ridicate.

Apple rămâne excepția

În pofida declinului general, Apple continuă să aibă rezultate solide în Europa. Compania beneficiază de cererea pentru modele premium și de un nivel mai ridicat al prețului mediu.

Counterpoint estimează că Apple va continua să depășească piața europeană în perioada următoare. Restul producătorilor vor trebui să gestioneze presiunea asupra costurilor și cererea mai slabă.

Pentru piața europeană, trimestrul al doilea confirmă astfel o tendință dificilă. Scăderea livrărilor și reducerea promoțiilor pot menține presiunea asupra vânzărilor și în următoarele luni.