2028: Piața smartphone își va reveni, după scăderile din ’26 și ’27

Piața globală de smartphone-uri ar putea avea nevoie de încă un an pentru a reveni pe creștere. Counterpoint Research estimează o scădere de 1,4% a livrărilor în 2027, după un recul puternic în perioada anterioară. Situația ar urma să se îmbunătățească mai clar în 2028. Pentru acel an, se anticipează o creștere de aproximativ 4,8%.

2027 va rămâne un an dificil

Presiunea asupra pieței ar putea continua și în 2027, chiar dacă problemele de aprovizionare se vor reduce treptat.

Costurile ridicate ale componentelor vor continua să afecteze prețurile finale. Producătorii vor fi nevoiți să gestioneze mai atent stocurile și configurațiile disponibile.

Segmentul accesibil va rămâne cel mai vulnerabil. Producătorii au mai puțin spațiu pentru a absorbi scumpirile la memorii și procesoare.

Global Smartphone Forecast, August 2026 Edition

În acest context, unele companii ar putea renunța la anumite variante de memorie. Alte modele ar putea folosi platforme mai vechi sau prețuri mai mari.

Counterpoint consideră că perioada de restructurare va favoriza disciplina financiară. Companiile vor pune accent pe produsele importante și pe piețele unde au cele mai mari șanse de profit.

Apple rezistă pe segmentul premium și devine lider în 2027

Apple este așteptată să fie mai stabilă decât majoritatea competitorilor. Compania beneficiază de loialitatea utilizatorilor, finanțare și acces prioritar la anumite componente.

Livrările Apple ar putea reveni pe creștere în 2027, cu un avans estimat la aproximativ 2,8%, după scăderea de 2,1% din 2026. Compania va urca, din nou, în poziția de lider, cu o cotă de piață estimată la 23,5%.

Prețurile mai mari pentru generațiile noi ar putea însă limita cererea. Schimbările din calendarul lansărilor pot influența și stocurile din retail.

Segmentul premium rămâne astfel mai bine protejat decât piața de masă. Apple va continua să depindă în principal de cererea pentru telefoanele sale de top.

Global Smartphone Forecast by Brand Market Share (2024 – 2027F)

Samsung ar putea păstra avantajul competitiv

Samsung este într-o poziție suficient de bună pentru a traversa perioada dificilă. Compania are acces la componente, o gamă largă de produse și o prezență puternică în retail și operatori.

Aceste avantaje îi permit să redirecționeze mai ușor dispozitivele între regiuni. Samsung poate controla mai bine și disponibilitatea produselor în funcție de cerere.

Counterpoint estimează că avantajul companiei se va menține și în 2027. Într-o piață aflată în contracție, jucătorii mari sunt mai bine pregătiți să își protejeze poziția.

Compania sud-coreeană își va majora cota de piață în 2027, la 23%, față de 22,6% în 2026, dar va fi depășită de Apple.

Producătorii chinezi vor resimți mai puternic presiunea

Mai multe companii chineze sunt expuse unui risc mai mare în următorii ani. Acestea au o prezență importantă în zona mid-range și pe piețele sensibile la preț.

Pentru unele branduri, presiunea asupra livrărilor va continua și în 2027. Recuperarea va depinde de stocuri, restructurarea portofoliilor și evoluția cererii.

Counterpoint se așteaptă la o consolidare a industriei. Producătorii cu marje reduse și acces mai slab la componente vor avea dificultăți mai mari.

Huawei reprezintă o excepție importantă. Compania este estimată să crească și în 2027, susținută de cererea din China și de dezvoltarea propriilor componente.

2028 ar putea marca începutul revenirii

Counterpoint anticipează o redresare mai puternică în 2028. Livrările globale de smartphone-uri ar putea crește atunci cu aproximativ 4,8%.

Mai multe condiții ar putea susține această revenire. Disponibilitatea componentelor ar urma să se îmbunătățească, iar prețurile din retail ar putea deveni mai stabile.

O parte dintre achizițiile amânate în 2026 și 2027 ar putea fi realizate în 2028. Cererea acumulată ar oferi un impuls suplimentar pieței.

Cei mai mari producători ar urma să beneficieze cel mai mult. Aceștia au acces mai bun la componente, finanțare și rețele de distribuție.

Pliabilele și AI vor susține segmentul premium și în 2028

Telefoanele pliabile vor continua să contribuie la diferențierea produselor. Funcțiile AI rulate direct pe dispozitiv vor avea, de asemenea, un rol important.

Niciuna dintre aceste tehnologii nu ar urma însă să declanșeze un nou boom global al livrărilor. Impactul lor va fi mai vizibil în segmentul premium.

Pe termen mai lung, dispozitivele compatibile cu 6G ar putea susține un nou ciclu de înlocuire. Adoptarea lor mai largă ar putea ajuta piața să se apropie din nou de nivelurile de livrări din 2024 și 2025.

Astfel, 2027 se conturează ca un an de tranziție. 2028 ar putea aduce însă o revenire mai clară a pieței globale de smartphone-uri.

Piața globală a smartphone-urilor va scădea cu 14% în 2026

Se preconizează că piața globală a smartphone-urilor va scădea cu 14,3% față de anul precedent, în 2026.

De asemenea, se așteaptă ca recesiunea să remodeleze peisajul competitiv în acest an. Se estimează că, în 2026, Samsung își va recâștiga poziția de lider pe piața smartphone, însă cu o creștere a livrărilor de doar 0,8%.