SEA: Piața smartphone scade cu 15%, cel mai redus nivel din 2023

Livrările de smartphone-uri din Asia de Sud-Est (SEA) au scăzut cu 15% în trimestrul al doilea din 2026. Este cea mai mare scădere anuală din regiune după primul trimestru din 2023.

Costurile mai mari ale componentelor și cererea redusă au afectat în special telefoanele ieftine, ca de altfel pe toate segmentele geografice ale pieței, scrie Counterpoint Research.

Segmentul accesibil a fost cel mai afectat în SEA

Creșterea costurilor a determinat producătorii să reducă oferta de modele cu marje mici. Segmentul telefoanelor sub 150 de dolari a înregistrat cea mai severă scădere.

Livrările din această categorie au coborât cu 38% față de anul trecut. Segmentul cu prețuri între 250 și 499 de dolari a scăzut cu 11%.

În același timp, telefoanele mai scumpe au atras tot mai mulți cumpărători. Categoria cuprinsă între 500 și 699 de dolari a crescut cu 74%.

Modelele de peste 700 de dolari au înregistrat o creștere de 18%. Diferența arată o orientare tot mai clară a pieței către segmentul premium.

Cererea a fost influențată și de calendarul sezonului festiv. O parte dintre achiziții au fost realizate mai devreme, în primul trimestru.

Samsung își păstrează poziția de lider, iar Honor, cea mai mare creștere

SEA Smartphone Shipments Market Share, Q2 2026 vs Q2 2025

Samsung a rămas cel mai mare producător de smartphone-uri din regiune. Compania a avut o cotă de piață de 24%.

Livrările Samsung au crescut cu 6% față de trimestrul al doilea din 2025. Rezultatele au fost susținute de o disponibilitate mai bună a produselor și de majorări de preț mai moderate.

Promoțiile din perioada de mijloc a anului au contribuit, de asemenea, la performanță. Cererea pentru modelele flagship a rămas solidă.

Apple rămâne în top cinci

Apple și-a păstrat locul între primele cinci branduri din Asia de Sud-Est. Compania a avut o cotă de aproximativ 9%.

Livrările au scăzut cu doar 2% față de anul trecut. Prin urmare, Apple a câștigat cotă de piață într-un trimestru dificil.

Compania a beneficiat de o strategie mai bine adaptată piețelor locale. Accesul îmbunătățit la produse și integrarea mai puternică în ecosistem au susținut cererea pentru modelele premium.

HONOR înregistrează o creștere de 61%

HONOR a avut una dintre cele mai bune evoluții din regiune. Livrările companiei au crescut cu 61% față de trimestrul al doilea din 2025.

Creșterea a fost susținută de extinderea rețelei de retail. Disponibilitatea mai bună a produselor a contribuit la rezultate.

HONOR și-a îmbunătățit și gestionarea portofoliului în principalele piețe din regiune. Compania a reușit astfel să crească într-un context marcat de costuri ridicate pentru memorii.

Xiaomi, OPPO și Transsion sunt afectate de scumpirea componentelor

Mai multe companii chineze au înregistrat scăderi ale livrărilor. Xiaomi, OPPO și Transsion au fost afectate în special în segmentul telefoanelor accesibile.

Scumpirea memoriilor a redus marjele producătorilor. În consecință, aceștia își modifică portofoliile și pun mai mult accent pe telefoanele mid-range și premium.

Strategia urmărește creșterea profitabilității. Volumul maxim de vânzări nu mai reprezintă principala prioritate pentru multe dintre aceste companii.

Piața SEA ar putea rămâne sub presiune

Counterpoint estimează că piața din Asia de Sud-Est va avea dificultăți și în a doua jumătate a anului.

Comparația cu perioada similară din 2025 va fi mai dificilă. Anul trecut, mai multe companii au accelerat livrările înaintea incertitudinilor legate de piață și aprovizionare.

Costurile componentelor, în special ale memoriilor, vor limita flexibilitatea producătorilor. În același timp, consumatorii ar putea amâna înlocuirea telefoanelor.

Producătorii sunt așteptați să fie mai atenți la stocuri și cheltuieli. Accentul se va muta către segmentele mid-range și premium, unde marjele sunt mai mari.

Evoluția din Asia de Sud-Est confirmă astfel o tendință tot mai vizibilă pe piața globală. Costurile ridicate împing producătorii spre telefoane mai scumpe, în timp ce modelele accesibile pierd teren.