Google a evitat, cel puțin pentru moment, una dintre cele mai dure sancțiuni cerute de autoritățile antitrust din Statele Unite: separarea forțată a unei părți importante din infrastructura sa de publicitate digitală. Un judecător federal din statul Virginia a respins miercuri solicitarea Departamentului de Justiție al SUA ca gigantul tehnologic să fie obligat să vândă AdX, platforma prin care sunt organizate licitații pentru spațiile publicitare disponibile pe site-uri.
Decizia a fost pronunțată de judecătoarea federală Leonie Brinkema, din Alexandria, Virginia, în dosarul deschis de Departamentul de Justiție și de o coaliție de state americane împotriva Google. Autoritățile au acuzat compania că și-a folosit dominația în tehnologia publicitară pentru a limita concurența și pentru a-și consolida poziția pe piață.
AdX joacă un rol important în ecosistemul publicitar online, funcționând drept o bursă digitală unde editorii își vând spațiile publicitare, iar cumpărătorii licitează pentru afișarea reclamelor. Pentru tranzacțiile derulate prin această platformă, Google încasează de la editori un comision de aproximativ 20%. Deși instanța a respins cererea de vânzare a AdX, judecătoarea a acceptat cea mai mare parte a măsurilor comportamentale propuse în proces, potrivit Reuters.
Autoritățile au cerut separarea AdX, Google a invocat riscuri tehnice și comerciale
Procesul împotriva Google a fost deschis în 2023, atunci când Departamentul de Justiție și mai multe state americane au acuzat compania că a distorsionat concurența pe piețele tehnologiei publicitare. În aprilie 2025, aceeași judecătoare a stabilit că Google deține ilegal monopoluri pe piețele serverelor de publicitate folosite de editori și ale burselor de publicitate, care intermediază tranzacțiile dintre vânzători și cumpărători.
Instanța a concluzionat atunci că Google a condiționat, în mod ilegal, accesul editorilor la serverul său de publicitate de utilizarea platformei AdX. Pe acest fond, autoritățile americane au susținut că Google nu ar trebui să poată controla în continuare AdX, având în vedere practicile anticoncurențiale constatate anterior.
Compania s-a opus ferm unei astfel de măsuri. Google a argumentat că vânzarea platformei ar fi dificilă din punct de vedere tehnic, ar necesita o tranziție lungă și costisitoare și ar putea crea probleme pentru editori, advertiseri și alți clienți care folosesc sistemele sale. Din perspectiva companiei, separarea AdX ar fi produs efecte semnificative asupra unui ecosistem tehnologic complex și profund integrat.
O nouă înfrângere pentru autoritățile americane în disputele cu Big Tech
Chiar dacă AdX are o importanță strategică în dosarul antitrust, ponderea sa financiară în ansamblul afacerilor Google este relativ redusă. Potrivit unei analize Wedbush bazate inclusiv pe documente depuse în instanță, divizia Ad Manager a reprezentat 4,1% din veniturile totale ale Google și 1,5% din profitul operațional în 2020. Date financiare mai recente au fost eliminate din documentele publice ale procesului.
Hotărârea din Virginia marchează a treia decizie consecutivă prin care instanțele americane resping tentativa autorităților antitrust de a obliga o companie Big Tech să vândă active importante. Într-un alt dosar, un judecător federal a respins cererea ca Meta să renunțe la Instagram și WhatsApp. Separat, într-un proces privind monopolul Google în domeniul căutărilor online, instanța a refuzat solicitarea Departamentului de Justiție ca gigantul tehnologic să vândă browser-ul Chrome.
Între timp, alte cazuri antitrust majore continuă să se contureze. Procesele împotriva Amazon și Apple, care vizează piețele comerțului online și telefoanelor inteligente, nu vor ajunge însă în fața instanței mai devreme de 2027.
Sursa: Mediafax
About the Author
