Piața europeană de smartphone-uri trece printr-o schimbare interesantă în 2026. Vânzările prin operatorii telecom scad mai puțin decât cele din magazinele independente, iar diferența începe să se vadă în cota de piață.
În trimestrul al doilea, vânzările totale de telefoane au coborât cu 8% față de aceeași perioadă din 2025, în timp ce canalul operatorilor a pierdut doar 4%.
– articolul continuă mai jos –
Datele provin din Counterpoint Research Europe Channel Share Tracker și arată că magazinele independente au fost mult mai afectate. Vânzările din acest canal au scăzut cu 11% în aceeași perioadă.
Smartphone-urile ieftine trag piața în jos
Unul dintre motive are legătură cu structura diferită a celor două canale. Operatorii vând, în general, mai multe telefoane din zona medie și premium, deoarece o parte importantă a clienților cumpără dispozitivele împreună cu un abonament.
În magazinele independente, telefoanele accesibile au o pondere mai mare. Tocmai acest segment a fost lovit puternic în 2026 de creșterea prețurilor memoriilor.
Criza de pe piața DRAM și NAND a mărit costurile componentelor și a pus presiune pe producătorii de telefoane ieftine. Pentru un model cu marjă redusă, câteva scumpiri la componente pot avea un efect mult mai mare asupra prețului final.
Astfel, declinul segmentului low-end a ajuns să avantajeze indirect operatorii. Portofoliile lor sunt mai puțin dependente de telefoanele foarte ieftine, iar scăderea vânzărilor a fost mai mică decât în retailul independent.
Apple a trecut în fața Samsung
Schimbarea se vede și în clasamentul producătorilor. Apple a depășit Samsung în trimestrul al doilea și a devenit liderul canalului operatorilor din Europa.
Motorola și vivo au avut, la rândul lor, cele mai rapide creșteri de la un an la altul. Situația este diferită față de aceeași perioadă din 2025, când Google și HONOR au fost producătorii cu cea mai rapidă evoluție în canalul operatorilor.
Pentru Apple, poziția este mai puțin surprinzătoare, având în vedere ponderea mare a modelelor premium în vânzările companiei. Telefoanele iPhone sunt cumpărate frecvent prin abonamente, ceea ce face canalul operatorilor deosebit de important pentru producător.
Motorola și vivo au reușit să crească prin poziționarea strategică a anumitor modele în ofertele unor operatori europeni.
Operatorii ar putea câștiga și mai mult teren
Counterpoint se așteaptă ca diferența dintre cele două canale să se mențină în următoarele trimestre. Dacă telefoanele ieftine vor continua să fie afectate de prețurile ridicate ale memoriilor, operatorii ar putea câștiga în continuare cotă de piață.
Există însă și un factor care ar putea schimba puțin situația. Retailerii independenți au început să crească numărul și intensitatea promoțiilor, într-un ritm mai mare decât operatorii.
Reduceri mai consistente ar putea atenua o parte din scumpirile generate de componente și ar putea readuce clienți către magazinele independente. Deocamdată, însă, avantajul rămâne de partea operatorilor.
Problema este că piața europeană de smartphone-uri nu dă semne că segmentul accesibil își va reveni rapid. Iar dacă presiunea exercitată de prețurile memoriilor continuă, telefoanele cumpărate prin abonament ar putea reprezenta o parte tot mai mare din vânzările europene în lunile următoare.
About the Author
