Scumpirea smartphone-urilor începe să schimbe modul în care oamenii își aleg următorul telefon. 63% dintre cei care vor cumpăra un smartphone în următoarele șase luni au observat deja creșteri de preț, conform unui studiu Counterpoint Research.
Telefoanele mobile au ajuns printre produsele pentru care consumatorii simt cel mai clar scumpirile. Doar carburanții și alimentele de zi cu zi se află la un nivel similar în percepția cumpărătorilor.
– articolul continuă mai jos –
China este piața în care diferența se simte cel mai puternic. Acolo, 81% dintre respondenți spun că au observat scumpirea telefoanelor. Urmează Germania, cu 70%, India, cu 66%, și Statele Unite și Marea Britanie, ambele cu 50%.
Memoriile scumpe împing prețurile în sus
Costurile mai mari ale memoriilor pun presiune pe producătorii de telefoane. Companiile au tot mai puțin spațiu pentru a absorbi aceste cheltuieli fără să le transfere către cumpărători.
Analiza companiei estimează că, până la finalul lui 2026, modelele deja existente ar putea ajunge să coste, în medie, cu 20% mai mult la nivel global. Pentru telefoanele nou lansate, creșterile ar putea ajunge până la 30% de la un an la altul.
În aceste condiții, mulți cumpărători preferă să amâne schimbarea telefonului. Alții așteaptă perioadele în care magazinele și producătorii vin cu reduceri sau oferte speciale.
Jumătate dintre cumpărători așteaptă perioadele de reduceri
Studiul a inclus peste 5.000 de persoane din China, India, SUA, Marea Britanie și Germania. Toți respondenții intenționează să cumpere un smartphone în următoarele șase luni.
Jumătate dintre ei spun că își vor programa achiziția în jurul unei perioade de reduceri sau al unui mare eveniment comercial. Tinerii sunt și mai atenți la aceste momente. În cazul generației Z, procentul ajunge la 56%, iar în rândul Millennials este de 50%.
India se detașează clar. Aproape 7 din 10 consumatori, mai exact 69%, vor să cumpere telefonul în perioada marilor reduceri. Germania ajunge la 57%, iar SUA la 48%.
Black Friday, Diwali și marile evenimente de shopping
Momentul preferat pentru cumpărături diferă destul de mult de la o țară la alta.
În China, festivalul 618 este indicat de 29% dintre respondenți, iar evenimentul Double 11 de 25%. În Germania, Amazon Prime Day și Black Friday sunt la egalitate, cu câte 35%.
În India, Diwali rămâne principala perioadă pentru cumpărarea unui telefon. Ofertele și reducerile disponibile prin magazinele online sunt urmărite de 53% dintre cei chestionați.
Black Friday domină în Statele Unite și Marea Britanie. Evenimentul este preferat de 54% dintre americani și 53% dintre britanici.
Nu toți caută aceeași reducere
Prețul mai mic nu este singurul lucru care îi poate convinge pe cumpărători. Preferințele diferă în funcție de piață.
În India, reducerile directe sunt cea mai apreciată ofertă, cu 37% dintre răspunsuri. În China, acestea sunt preferate de 20% dintre consumatori. Germanii sunt mai interesați de upgrade-uri gratuite pentru capacitatea de stocare, opțiune aleasă de 22% dintre respondenți.
În SUA, 27% preferă ofertele care includ un telefon gratuit. În Marea Britanie, accesoriile sau cadourile gratuite sunt pe primul loc, cu 22%.
Diferențele arată de ce producătorii nu pot folosi aceeași rețetă peste tot. O reducere de preț poate funcționa foarte bine într-o piață, în timp ce un upgrade de stocare sau un accesoriu gratuit poate avea mai mult succes în alta.
Cumpărătorii pot amâna sau își pot mări bugetul
Scumpirile îi pun pe oameni în fața unei alegeri destul de simple. Dacă telefonul dorit nu intră într-o ofertă bună, 44% dintre respondenți spun că ar fi dispuși să-și mărească bugetul pentru modelul preferat.
Alți 35% ar căuta un telefon care se încadrează în suma pe care și-au stabilit-o. Pentru producătorii rivali, acesta poate fi un moment bun să atragă clienți care renunță la modelul ales inițial.
În același timp, 37% dintre consumatori spun că ar prefera să amâne cumpărarea.
Piața smartphone-urilor intră, astfel, într-o perioadă în care prețul nu mai este singurul criteriu. Contează tot mai mult momentul cumpărării și oferta găsită atunci. Pentru cei care nu se grăbesc să-și schimbe telefonul, o perioadă de reduceri poate face diferența dintre o achiziție acceptabilă și una prea scumpă.
About the Author
