Dependenții de cumpărături din Coreea de Sud pot acum să experimenteze emoția cumpărăturilor online fără a cheltui efectiv bani, în cadrul noii tendințe virale a „site-urilor de dopamină”.
Fiind una dintre cele mai avansate țări din punct de vedere digital, Coreea de Sud are un sector popular de comerț online. Cu toate acestea, se pare că ritualul în sine este cel care le oferă clienților un val de dopamină, nu neapărat produsele pe care le achiziționează.
Ca urmare, a crescut popularitatea „site-urilor de dopamină”, care reproduc site-urile de cumpărături online, adesea până în cele mai mici detalii, dar fără ca, de fapt, să se livreze ceva către utilizator, relatează Mashable.
Noul val al așa-numitelor „site-uri de dopamină” recreează experiența cumpărăturilor online și a livrării de mâncare, fără partea în care utilizatorii cheltuiesc efectiv bani. Poți răsfoi produse false sau meniuri, citi recenzii, adăuga articole în coș, introduce o adresă, plasa o comandă și, în unele cazuri, chiar urmări un curier virtual care se îndreaptă spre tine.
Unul dintre cele mai discutate exemple este FoodNeverComes, o aplicație falsă de livrare a mâncării care arată și se simte ca una reală. Utilizatorii pot derula lista restaurantelor, personaliza o comandă și urmări o livrare care nu va ajunge niciodată la ușa lor.
Aplicația a fost creată de dezvoltatorul sud-coreean Malhee. Ideea, potrivit contului său de social media, i-a venit din faptul că deschidea și închidea în mod repetat aplicații de livrare târziu în noapte, chiar dacă nu avea nevoie de mâncare.
A început ca o glumă, dar conceptul a atins în mod clar un punct sensibil. Site-urile de dopamină s-au răspândit în rândul tinerilor din Coreea de Sud, unde sunt prezentate ca un remediu parțial împotriva plictiselii, o strategie de economisire a banilor și o supapă de eliberare a presiunii emoționale.
Unele versiuni imită aplicațiile de livrare a mâncării. Altele recreează experiența cumpărăturilor online. Există chiar și site-uri concepute să simuleze o pauză de țigară, oferind utilizatorilor o scurtă pauză digitală fără țigară.
Atracția nu este greu de înțeles.
Psihologul dr. Gabrielle Schreyer-Hoffman, Ph.D., a afirmat că utilizatorii „încearcă să folosească valurile de dopamină pe care le obținem din cumpărături sau din achiziționarea de mâncare” pentru a-și satisface dorința fără a finaliza efectiv achiziția. „ Dar tot te angajezi în acel comportament”, a adăugat ea.
Site-urile cu dopamină nu este primul trend digital apărut în Coreea de Sud. Presiunile intense din mediul academic și de la locul de muncă au contribuit la formarea unor obiceiuri online distincte și a unor forme de evadare digitală. Având una dintre cele mai conectate populații din lume, țara a fost în repetate rânduri un incubator pentru tendințele de pe internet, de la super-aplicații de livrare și e-sporturi până la influențatori virtuali, însoțitori AI și alte forme de viață mediată digital.
Acest tip de tendință are sens într-o cultură în care instrumentele digitale sunt folosite constant pentru a simula, optimiza sau atenua anumite aspecte ale vieții cotidiene. În acest context, o aplicație falsă de livrări nu este doar o găselniță. Este un mecanism de adaptare foarte modern.
În anumite colțuri ale internetului, reacțiile cu privire la această tendință au fost împărțite. În thread-ul de pe Reddit r/shoppingaddiction, unii utilizatori consideră site-urile de dopamină un instrument surprinzător de util pentru cumpărătorii impulsivi. Alții le văd ca pe o mică imagine sumbră a culturii moderne a consumului, oameni atât de obișnuiți să cumpere încât acum au nevoie de magazine false pentru a-și satisface pofta.
About the Author
