Proprietarii de BMW au descoperit că o reclamă pentru „Spider-Man: Brand New Day” a fost adăugată în sistemul de infotainment al mașinilor lor.
Gigantul auto german afișează un banner publicitar pentru „Spider-Man: Brand New Day” în mașini încă de la sfârșitul lunii iulie, ca parte a unei colaborări de brand cu cel mai recent blockbuster al Marvel, relatează Business Insider.
Bannerul afișează mesajul „Surpriză! Spider-Man tocmai a aterizat în BMW-ul tău!” Atingerea reclamei declanșează o animație pe ecran complet care rulează pe Control Display, ecranul central principal, în timp ce iluminarea ambientală a mașinii își schimbă culoarea în sincron.
Animația prezintă un BMW care circulă pe o stradă din oraș, în timp ce Spider-Man se leagănă deasupra lui. Secvența se încheie când Spider-Man trage logo-ul BMW în jos pe ecran, pentru a afișa mesajul final: „BMW și SPIDER-MAN: BRAND NEW DAY EXCLUSIV ÎN CINEMATOGRAFE.”
BMW a declarat că animația va rula în aproximativ 70 de piețe până pe 10 august pe vehiculele echipate corespunzător, cu o dată de producție ulterioară lunii iulie 2020.
Comunicatul de presă al companiei a descris campania drept o surpriză specială pentru șoferi, parte din colaborarea sa cu „Spider-Man: Brand New Day”, cel mai nou film din franciza cu supereroi, care îi are pe Tom Holland și Zendaya în rolurile principale. Mai multe mașini BMW apar în film, a precizat producătorul auto german.
BMW are o lungă istorie de colaborări cu industria cinematografică. În trecut, compania a avut parteneriate cu Marvel pentru filme precum „Black Widow” și „Shang-Chi și Legenda celor Zece Inele”. În anii 1990, mașinile BMW au fost principalele autovehicule utilizate în trei filme consecutive din seria „James Bond”.
Nici transmiterea de mesaje direct pe ecranele din mașină nu este o noutate.
BMW trimite de câțiva ani animații de Crăciun și Anul Nou pe ecranul de control. Mecanismul este același: un banner la pornire, o animație pe ecran complet, muzică de fundal și un spectacol de lumini ambientale.
Cu toate acestea, dacă animațiile anterioare erau dedicate urărilor de Crăciun și Anul Nou din partea mărcii BMW, noua campanie promovează un produs al unei terțe părți și se încheie cu un titlu care include detalii despre filmul difuzat „exclusiv în cinematografe”.
BMW a declarat într-un comunicat trimis prin e-mail către Business Insider că aplicația Festive App, unde este difuzată animația cu Spider-Man, este „concepută pentru a oferi clienților animații tematice opționale și mesaje legate de o serie de ocazii globale și locale. Nu este o formă de publicitate.”
În decembrie 2023, Stephan Durach, vicepreședintele senior al companiei pentru dezvoltarea serviciilor conectate, a fost întrebat dacă BMW ar vinde spațiu publicitar pe ecranul din interiorul mașinii pentru difuzarea de reclame. El a răspuns că nu crede că acest lucru se va întâmpla, deoarece habitaclul este „un spațiu privat”.
Pe Reddit, unii utilizatori au calificat această inițiativă drept „distopică” și au făcut comparații cu momentul în care Apple a adăugat un album al trupei U2 pe iPhone-urile tuturor. Alții au susținut că acest tip de publicitate nu ar trebui permis și și-au exprimat frustrarea legată de cât de deranjant este un astfel de mesaj pentru un vehicul din gama premium.
Unii au afirmat că aceasta este o pantă alunecoasă și au subliniat că, deși opțiunea este acum opțională, este o chestiune de timp până când va deveni obligatorie. BMW a mai fost în centrul atenției negative pentru practici discutabile. În trecut, producătorul auto a oferit scaune încălzite printr-un serviciu de abonament, dar a renunțat la opțiune după reacții negative intense din partea clienților.
Totodată, apar întrebări de etică legate de statutul de proprietar asupra bunurilor cumpărate.
Când cineva cumpără o mașină BMW, este cu adevărat proprietarul acelei mașini? Persoanele care dețin o casă sau plătesc lunar rate către o bancă ori o companie de credite ipotecare nu primesc un panou publicitar cu Spider-Man în curte sau pe hol. Este oare ceea ce face BMW diferit? De ce este încă legală o astfel de practică?
Există un vid legislativ care trebuie acoperit. Sunt necesare reglementări clare pentru companiile care își tratează clienții doar ca pe niște ținte de publicitate sau surse de venituri suplimentare. Companiile nu mai sunt proprietarele automobilului odată ce acesta a fost vândut clientului final.
About the Author
