După ani la rând în care au crescut constant prețurile abonamentelor lunare, marile platforme de streaming încep să își reevalueze strategia. Giganții precum Disney, Paramount și Netflix analizează posibilitatea de a introduce opțiuni de acces complet gratuit la o parte din cataloagele lor de filme și seriale, finanțate exclusiv prin reclame.
Schimbarea de direcție vine ca o reacție directă la oboseala utilizatorilor vizavi de numărul mare de abonamente lunare, dar și la competiția agresivă pe care o face YouTube. Cu o audiență uriașă care consumă conținut gratuit la televizor sau pe mobile, YouTube a demonstrat că reclamele pot susține un volum imens de vizionări, determinând studiourile de la Hollywood să caute noi căi de a atrage public.
Planul celor de la Disney presupune eliminarea completă a paywall-ului pentru o selecție de conținut direct în aplicația Disney+. Strategia are un dublu rol: pe de o parte, generează spațiu suplimentar de reclame pe care compania îl poate vinde brandurilor, iar pe de altă parte funcționează ca un motiv pentru care oamenii să vină pe platformă. Odată ajunși aici, pot deveni abonați plătitori dacă vor să acceseze librăria completă sau funcții extra.
O abordare similară este luată în calcul și de Paramount+, în timp ce reprezentanții Netflix au lăsat ușa deschisă pentru opțiuni gratuite pe anumite piețe internaționale specifice. Deși opțiunile ieftine cu reclame există deja pe majoritatea platformelor, introducerea unui abonament complet gratuit ar marca prima mișcare masivă prin care marii jucători din streaming adoptă modelul televiziunii clasice. Se pare că într-un final, prețurile din ce în ce mai mari ale abonamentelor, și numărul lor în continuă creștere și-au spus cuvântul.
About the Author
