LATAM: Piața smartphone scade cu 10%; Samsung și Apple, cresc

Livrările de smartphone-uri din America Latină (LATAM) au scăzut cu 10% în trimestrul al doilea din 2026. Samsung și Apple au fost singurele branduri importante care au înregistrat creșteri în aceeași perioadă.

Datele provin din cel mai recent raport Counterpoint Research Market Monitor. Scăderea a fost cea mai mare pentru un trimestru din regiune după al treilea trimestru din 2023.

Criza memoriilor afectează piața

Principalul factor care a influențat piața a fost deficitul de memorii. În același timp, prețurile procesoarelor pentru smartphone-uri au crescut pe parcursul trimestrului.

Monedele mai puternice din mai multe state latino-americane au redus parțial efectul scumpirilor. Producătorii nu au transferat integral către consumatori creșterea costurilor de producție.

Presiunea a fost însă mai puternică în segmentele entry-level și mid-range. Aceste categorii reprezintă aproximativ trei sferturi dintre smartphone-urile vândute în regiune.

Stocurile acumulate în primul trimestru au contribuit și ele la scăderea livrărilor. Contextul economic dificil din principalele piețe a redus suplimentar cererea.

Samsung își consolidează poziția de lider

Samsung a fost principalul câștigător al trimestrului. Livrările companiei au crescut cu 6% față de aceeași perioadă din 2025.

Creșterea a venit în detrimentul unor competitori precum Motorola, Xiaomi și HONOR. Samsung a recâștigat primul loc în Columbia, Ecuador și Peru.

Compania a ajuns la o cotă de aproximativ 38% din livrările totale de smartphone-uri din America Latină.

Seriile Galaxy A și Galaxy S au contribuit la rezultate. Samsung a beneficiat și de o disponibilitate bună a produselor în magazinele fizice și online.

Reducerile comerciale agresive au susținut, de asemenea, vânzările.

Apple crește pe fondul cererii pentru modelele premium

Apple a înregistrat o creștere de 5% a livrărilor. Compania a absorbit o parte din majorarea costurilor, ceea ce a limitat impactul asupra prețurilor.

iPhone 17 Pro Max a rămas principalul motor al rezultatelor. iPhone 17e a continuat să câștige teren după lansarea de la sfârșitul lunii martie.

Modelele mai vechi au menținut și ele o cerere stabilă. Apple domină segmentul premium al pieței latino-americane.

În categoria telefoanelor de peste 600 de dolari, compania are o cotă de aproximativ 51%. Samsung este singurul competitor important, cu aproximativ 40%.

Motorola rămâne pe locul al doilea

Motorola a raportat o scădere de 14% a livrărilor în al doilea trimestru. Compania și-a păstrat însă poziția de al doilea brand din regiune.

Prețul mediu de vânzare a crescut. Evoluția a compensat parțial reducerea volumului de unități.

Motorola a beneficiat de expunerea asociată parteneriatului cu FIFA World Cup 2026. Compania și-a actualizat în primul trimestru gamele G Series, Edge și Razr.

Xiaomi și HONOR sunt afectate de prețurile mai mari

Xiaomi și HONOR au fost lovite mai puternic de scumpirea memoriilor. Ambele companii au o expunere importantă pe segmentele entry-level și mid-range.

Xiaomi a înregistrat o scădere de 27% a livrărilor. Compania a acordat prioritate aprovizionării pieței din China, ceea ce a redus disponibilitatea produselor în America Latină.

HONOR a raportat o scădere de 8%. Problemele de aprovizionare cu memorii și creșterea prețurilor au afectat rezultatele companiei.

Inflația și alegerile adaugă presiune

Piața a fost influențată și de factori economici și politici. Alegerile prezidențiale din Columbia au avut loc în luna mai.

Brazilia va organiza alegeri în octombrie, ceea ce poate determina o atitudine mai prudentă din partea consumatorilor.

Columbia, Mexic și Brazilia sunt cele mai mari trei piețe de smartphone-uri din regiune. Toate au resimțit presiuni inflaționiste, care au redus puterea de cumpărare.

Piața ar putea rămâne sub presiune până în 2027

Counterpoint estimează că deficitul de memorii și presiunea asupra prețurilor vor continua în a doua jumătate a anului 2026.

Semnele mai clare de revenire sunt așteptate abia în 2028. În următoarele 18-24 de luni, disponibilitatea și prețul memoriilor vor avea un rol decisiv.

Evoluția pieței nu va depinde astfel doar de cererea consumatorilor. Costul și accesul la componente vor reprezenta principalii factori care vor influența livrările de smartphone-uri în America Latină.