Livrările globale de smartphone-uri au scăzut cu 11% în al doilea trimestru din 2026, comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut. Piața a ajuns astfel la cel mai redus nivel înregistrat într-un trimestru doi din 2013 până acum, potrivit estimărilor preliminare Counterpoint Research. Datele sunt bazate pe „sell-in”, indicator care măsoară dispozitivele livrate de producători către distribuitori și magazine, nu telefoanele cumpărate efectiv de utilizatori. Counterpoint consideră criza memoriilor DRAM și NAND principalul factor care afectează în prezent industria.
Criza memoriilor scumpește telefoanele accesibile
Producătorii de memorie au continuat să pună accent pe cererea venită din partea centrelor de date pentru AI. Prețurile DRAM și NAND au crescut, iar producătorii de telefoane au început să transfere costurile suplimentare către cumpărători. Cele mai afectate sunt telefoanele entry-level și mid-range, unde marjele sunt mai mici, iar costul memoriei reprezintă o parte importantă din prețul final. Unii producători au scumpit dispozitivele, alții au prelungit durata comercială a modelelor mai vechi sau au redus numărul lansărilor și producția.
La aceste probleme s-au adăugat costurile mai mari pentru petrol și transport, asociate tensiunilor geopolitice din Orientul Mijlociu. Creșterea inflației, încetinirea economiei globale și încrederea redusă a consumatorilor au afectat în special cumpărătorii sensibili la preț.
Samsung și Apple câștigă cotă de piață
Samsung a revenit pe primul loc în clasamentul livrărilor globale de smartphone-uri, cu o cotă de 24%, în creștere de la 20% în trimestrul al doilea din 2025. Compania a înregistrat cea mai bună evoluție anuală dintre primii cinci producători. Rezultatul Samsung a fost susținut de disponibilitatea mai bună a produselor, mai puține scumpiri, dar și promoții în India și Orientul Mijlociu. Seria Galaxy S26 a contribuit la creștere, iar modelul Ultra ar fi avut cea mai bună evoluție din gamă.
Apple și-a mărit livrările cu 3% și a ajuns pentru prima dată la o cotă de 20% într-un trimestru doi, față de 17% în urmă cu un an. Compania a fost singurul producător important care nu a scumpit telefoanele în acest interval, iar iPhone 17 a rămas modelul cu cele mai multe unități livrate la nivel global.
Xiaomi, Oppo și vivo pierd teren
Xiaomi a coborât de la 14% la 12%, în timp ce Oppo a ajuns de la 12% la 11%, iar vivo de la 9% la 8%. Toate cele trei companii au înregistrat scăderi anuale ale livrărilor, fiind mai expuse segmentelor accesibile afectate de costurile memoriei. În datele Counterpoint, Oppo include și OnePlus și realme.
În afara primilor cinci producători, Google și-a majorat livrările cu 16%, susținut de Pixel 10 și Pixel 10a. Huawei a crescut cu 6%, pe fondul cererii pentru seriile Mate 80, Nova 15 și Enjoy 90 din China. Counterpoint estimează că piața va rămâne sub presiune în restul anului 2026, iar deficitul de memorie ar putea continua și în 2027. Producătorii ar urma să reducă modelele cu marje mici, să modifice configurațiile de memorie și stocare și să promoveze mai intens telefoanele recondiționate sau generațiile anterioare.
About the Author
