Livrările globale de smartphone-uri sunt pe cale să înregistreze cea mai mare scădere anuală consemnată vreodată, pe fondul unei crize severe a memoriilor și al tensiunilor geopolitice care afectează lanțurile de aprovizionare. Potrivit celor mai recente estimări Counterpoint Research, piața smartphone-urilor va încheia anul 2026 cu un declin de 13,9%, până la aproximativ 1,08 miliarde de unități livrate.
Noua prognoză este mai pesimistă decât cea publicată la începutul anului, când analiștii anticipau o scădere de 12,4%.
Criza memoriilor schimbă regulile jocului
Primele semne ale încetinirii au apărut încă din primul trimestru al anului 2026, când piața smartphone-urilor a scăzut cu 3,1% comparativ cu perioada similară a anului precedent. A fost prima contracție după nouă trimestre consecutive de creștere.
Situația s-a agravat însă rapid. Prețurile memoriilor LPDDR4 și LPDDR5 utilizate în telefoanele mobile sunt pe cale să se tripleze în trimestrul al doilea față de nivelurile înregistrate la finalul lui 2025. Presiunea asupra pieței ar putea continua până în a doua jumătate a anului 2027, din cauza investițiilor uriașe și a timpilor lungi necesari extinderii capacităților de producție.
Producătorii de semiconductori redirecționează tot mai mult resursele către segmentele profitabile ale inteligenței artificiale, în special către memoriile HBM și DRAM pentru servere, ceea ce reduce disponibilitatea componentelor pentru dispozitivele mobile.
Telefoanele ieftine, cele mai afectate
Impactul este resimțit în special de smartphone-urile din segmentul de buget. Oferta de memorii LPDDR4 ar putea scădea cu peste 40% în 2026, iar anumite categorii de telefoane cu prețuri sub 150 de dolari riscă să dispară complet de pe piață.
În primul trimestru al anului, prețurile angro ale smartphone-urilor au crescut cu 14%, iar analiștii estimează că tendința va continua pe măsură ce stocurile acumulate înaintea crizei se epuizează.
„Industria nu mai discută despre creșterea cotei de piață sau a volumelor de vânzări, ci despre capacitatea unor producători de a rămâne activi pe piață”, consideră Yang Wang, analist principal în cadrul Counterpoint Research.
Apple și Samsung rezistă mai bine presiunii
Segmentul premium se dovedește mai rezistent la actualele turbulențe. Apple și Samsung sunt considerate cele mai bine poziționate companii datorită controlului mai bun asupra lanțurilor de aprovizionare și marjelor de profit mai ridicate.
Apple a raportat rezultate solide în primul trimestru, susținute de cererea pentru seria iPhone 17. Analiștii estimează că livrările de iPhone vor rămâne stabile în 2026, urmând să revină pe creștere în 2027.
În cazul Samsung, livrările s-au menținut aproape de nivelul anului trecut, iar declinul estimat pentru întregul an este de doar 4%, semnificativ sub media pieței.
Producătorii chinezi evoluează diferit
În China, situația diferă de la un producător la altul.
Xiaomi a înregistrat una dintre cele mai mari scăderi dintre marii jucători ai pieței, cu un recul de 19% în primul trimestru și o contracție estimată la 28% pentru întregul an.
Huawei se numără printre puținele companii care au continuat să crească, cu un avans de 1%, susținut de menținerea unor prețuri competitive în segmentele inferioare și medii.
HONOR a raportat o creștere de 31% datorită extinderii internaționale, însă analiștii estimează că și această companie va încheia anul pe minus.
Transsion, unul dintre liderii piețelor emergente și foarte dependent de telefoanele accesibile, este prognozat să înregistreze un declin de aproximativ 32% în 2026.
Piața second-hand va avea de câștigat
Pe fondul creșterii prețurilor și al reducerii ofertei, segmentul telefoanelor recondiționate și al dispozitivelor second-hand ar putea deveni unul dintre principalii beneficiari ai actualei situații.
Counterpoint estimează că această piață va crește cu aproximativ 13% în 2026, pe măsură ce tot mai mulți consumatori vor amâna achiziția unui dispozitiv nou.
Revenirea este așteptată după 2028
Analiștii cred că industria smartphone-urilor va începe să își revină abia în 2028. Normalizarea lanțurilor de aprovizionare, reducerea tensiunilor geopolitice și apariția unei noi generații de tehnologii ar putea readuce piața pe creștere.
Printre factorii care ar putea susține revenirea se numără lansarea comercială a rețelelor 6G în țări precum China, Japonia și Coreea de Sud, precum și maturizarea dispozitivelor concepute în jurul inteligenței artificiale.
Până atunci, industria pare să intre într-o perioadă de consolidare, caracterizată prin mai puține branduri, prețuri mai ridicate și cicluri de înlocuire tot mai lungi pentru utilizatori.
About the Author
