Veniturile din publicitatea pe rețelele sociale ar putea ajunge la 640 de miliarde de dolari până în 2030, potrivit unui raport realizat de Omdia. Estimările indică o creștere anuală medie de 12% în următorii cinci ani, ceea ce confirmă rolul central al acestui segment în ecosistemul digital.
În același interval, ponderea rețelelor sociale în totalul publicității online este așteptată să urce de la 33% la 44%, consolidându-și poziția printre cele mai dinamice segmente, alături de retail media.
Implicarea utilizatorilor și soluțiile integrate atrag bugete mai mari
Creșterea este susținută de mai mulți factori, printre care nivelul ridicat de implicare al utilizatorilor și preferința advertiserilor pentru soluții care acoperă întregul parcurs al consumatorului.
Platformele sociale oferă din ce în ce mai multe instrumente de tip self-service, care permit companiilor să gestioneze campanii complexe cu costuri și eforturi reduse. Această flexibilitate contribuie la atragerea unor bugete tot mai consistente.
Conținutul video, principalul motor al veniturilor
Formatele video domină deja publicitatea pe rețelele sociale. În 2025, acestea au generat aproximativ 60% din veniturile totale ale segmentului.
Servicii precum TikTok, YouTube Shorts sau funcțiile Reels și Stories din cadrul Instagram și Facebook atrag un interes tot mai mare din partea advertiserilor. Aceste formate reușesc să capteze bugete care, în trecut, erau direcționate către alte canale digitale, inclusiv către publicații online sau platforme media tradiționale.
Pe termen lung, extinderea volumului de reclame video, integrarea funcțiilor de comerț și diferențierea mai clară între formatele premium și cele orientate spre performanță vor susține creșterea veniturilor.
Publicitatea pe rețelele sociale, o piață concentrată în jurul câtorva platforme
Aproximativ 90% din veniturile globale din publicitate pe rețelele sociale sunt generate de doar câteva aplicații majore: Facebook, Instagram, Douyin, YouTube, TikTok și WeChat.
Grupul Meta Platforms domină acest segment prin platformele sale Facebook și Instagram, care au cumulat 54% din veniturile globale în 2025. În afara Chinei, ponderea acestora se apropie de 70%.
Această concentrare ridicată reflectă avantajul competitiv al marilor platforme, care dispun de baze extinse de utilizatori și de infrastructuri tehnologice avansate.
Rolul inteligenței artificiale în consolidarea liderilor
Algoritmii de recomandare și instrumentele de targetare bazate pe inteligență artificială contribuie semnificativ la performanța acestor platforme. Capacitatea de a livra reclame relevante și bine direcționate atrage tot mai multe investiții din partea companiilor.
Aceste tehnologii favorizează platformele de tip „walled garden”, care controlează atât datele utilizatorilor, cât și mediul de distribuție a conținutului, limitând accesul competitorilor mai mici.
Echilibrul dintre monetizare și experiența utilizatorului
Perspectivele rămân pozitive, însă menținerea acestui ritm de creștere depinde de un echilibru atent. Supraîncărcarea fluxurilor de conținut cu reclame poate afecta experiența utilizatorilor și, implicit, nivelul de implicare.
Pe termen lung, succesul platformelor va depinde de capacitatea de a integra eficient tehnologiile de optimizare a reclamelor, fără a compromite calitatea interacțiunii cu utilizatorii.
About the Author
